Как узнать посещаемость чужого сайта

Для чего и как можно проверить посещаемость и ещё несколько интересных параметров статистики сайта Вашего «закадычного» конкурента.

Один из важных шагов на этапе подготовки к продвижению своего сайта — это маркетинговый анализ конкурентов и проверка источников посещаемости чужих сайтов. Но, зачастую, причины, побуждающие на такое исследование, могут быть гораздо проще. И именно с них начинается разговор о необходимости оптимизации сайта и проработки плана продвижения. Вот наиболее частые мотивы, с которыми ко мне обращаются клиенты:

• Просто интересно — что там у них?
• Почему сайт конкурента видно везде, а мой нет?
• Можно ли узнать посещаемость чужого сайта и понять, что они для этого делают?

Я собрал все ответы на эти вопросы и решил написать эту статью. Но, прежде чем мы перейдем непосредственно к инструментам, давайте определимся — кого мы будем называть конкурентом.

Многие предприниматели, владельцы сайтов в интернете, считают своими конкурентами сайты своих прямых конкурентов в обычном оффлайн бизнесе. Например, частный риэлтор по загородной недвижимости в одном из подмосковных городов смотрит с оглядкой на сайты местных агентств, а компания по доставке горячих офисных обедов усиленно конкурирует с десятком служб доставки пиццы.

На самом деле в поисковой выдаче Яндекса и Google Ваши конкуренты — это совсем другие сайты. Да, среди них может оказаться Ваш прямой оппонент, та же пиццерия, мимо которой Вы каждый день проезжаете по пути на свое производство, но по большинству коммерческих тематик Вам придется искать лазейки и бороться за посещаемость с такими типами сайтов:

• Отраслевые агрегаторы — Яндекс Маркет, Авито. Циан, Деливери клаб
• Информационные сайты — Википедия, городские порталы, тематические порталы
• Сайты со схожей семантикой
• Социальные сети
• Ваши настоящие конкуренты — и их, поверьте, меньшинство

Вот, например, как выглядит список ТОП20 конкурентов в поисковой выдаче для сайта по недвижимости в момент начала работы по продвижению:

То есть из 20 сайтов, занимающих все места в результатах поиска по большинству ключевых запросов Вашего сайта, реальных конкурентов, на сайтах которых представлено схожее с Вашим коммерческое предложение, всего 2-3 (на иллюстрации я выделил эти сайты красной рамкой).

Все остальные — это чужие сайты с высокой посещаемостью, тех типов, которые я описал выше. Как Вы уже поняли, для нас не имеет значения их статистика, также как и не важна статистика, например, агентства недвижимости с соседней улицы, потому что пока Вы с ним не конкурируете в поиске. Вам важны только настоящие конкуренты.

Конечно, посмотреть посещаемость чужого сайта можно и нужно, как я уже говорил, при составлении стратегии продвижения. Это необходимо для понимания целей — к чему стремиться и чего можно достичь в выбранной нише. В таком случае, мы исследуем ТОП сайтов по целевым запросам, например:

И даже в этом случае мы не видим прямых конкурентов. Более того, конкуренция в локальной поисковой выдаче выглядит ещё сложнее:

Сначала идет реклама, потом сервисы Яндекса и только потом начинаются результаты реального поиска, в ТОПе которого сайты с полумилионной семантикой.

И, конечно же, Вы можете проверить посещаемость и статистику сайта, если знаете его прямой адрес. Не редко это приводит к интересным открытиям, вроде ответа на вопрос «Почему сайт конкурента везде есть, а моего нет?»

И вот только теперь, разобравшись с тем, посещаемость каких сайтов нам нужно проверить в первую очередь, мы переходим к практической части.

Как проверить посещаемость чужого сайта онлайн

Я использую несколько способов для анализа трафика сайтов, даже без доступа к открытой статистике. На некоторых сайтах работают все способы, но в большинстве случаем приходится комбинировать эти способы, выстраивать предположения и моделировать возможный трафик исходя из ряда параметров.

Вот эти способы:

1. Узнать посещаемость чужого сайта с помощью Яндекс Метрики
2. Использовать закрытый счетчик посещаемости чужого сайта
3. Проверка посещаемости чужого сайта с помощью онлайн-сервисов
4. Оценить возможный трафик на основании пользовательского спроса
5. Социальная инженерия

В этой статье мы не сможем разобрать подробно каждый из этих способов, но основные моменты я Вам расскажу. Если же Вас заинтересуют детали — я открыт для Ваших вопросов и обратной связи.

1. Как узнать посещаемость чужого сайта — Яндекс Метрика

На подавляющем большинстве сайтов Рунета, а мы сейчас говорим именно о русскоязычном сегменте сети, используется бесплатная система аналитики от Яндекса. Съем статистики, как и в других системах, осуществляется путем установки кода счетчика на сайт. В настройках счетчика владелец сайта может выбрать параметры отображения данных на самом счетчике, а также доступа к просмотру подробной статистики.

Зачастую для понимания ситуации достаточно просто посмотреть на цифры, расположенные на кнопке счетчика, а в некоторых случаях можно ознакомиться с динамикой посещаемости сайта конкурента за несколько дней:

Тем не менее, в ряде случаев доступ к статистике Яндекс Метрики закрыт от гостей сайта и даже сама кнопка на отсутствует или скрыта. В таких случаях можно попробовать воспользоваться вторым способом проверки посещаемости:

2. Использовать закрытый счетчик посещаемости чужого сайта

Многие вебмастера используют на своих сайтах счетчик LiveInternet. У него более нагроможденный интерфейс, в котором, помимо статистики, присутствует куча откровенного мусора, например, рекламных баннеров. Но, по сути, он предоставляет такие же данные, что и другие аналитические системы:

Считается, что этот счетчик дает более точные, не зависимые от Яндекса цифры и его установка вместо Яндекс Метрики не влияет на ранжирование сайта в случае использования серых методов продвижения. По своему опыту я могу утверждать, что это не более, чем гипотезы, а погрешность в статистических данных мала и незначительна. Тем не менее эта система используется на очень большом количестве сайтов и мы будем использовать это в своих целях.

Также, как и Метрика, этот счетчик может быть открытым или закрытым. С открытым все понятно — смотрим цифры на кнопке, кликаем и получаем подробную статистику посещаемости сайта конкурента:

Но что делать, если счетчик установлен, а статистика сайта скрыта от чужих глаз? Для этого есть маленькая хитрость. С помощью специальной ссылки можно получить данные о посещаемости чужого сайта за день, неделю и даже за месяц. И вот эта ссылка:

http://counter.yadro.ru/values?site=site.ru

Где site.ru — адрес исследуемого Вами сайта конкурента без http, https и www.

Ответ на этот запрос, введенный в адресной строке Вашего браузера, будет показан в текстовом формате:

LI_site = 'site.ru';
LI_month_hit = 669;
LI_month_vis = 43;
LI_week_hit = 163;
LI_week_vis = 13;
LI_day_hit = 42;
LI_day_vis = 4;
LI_today_hit = 0;
LI_today_vis = 0;
LI_online_hit = 15;
LI_online_vis = 1;

Здесь vis — это количество визитов на сайт за указанный период (день — day, неделю — week, месяц — month, прямо сейчас на сайте — online), а hit — количество просмотров страниц сайта.

Но и этот способ может быть недоступен, так как отображение этих данных можно отключить в настройках счетчика. Тогда переходим к следующему способу просмотра чужой посещаемости:

3. Проверка посещаемости чужого сайта с помощью онлайн-сервисов

Существует множество сервисов для анализа трафика сайтов, но все они работают по оценочной модели. Об этих тонкостях я расскажу в следующем пункте, а сейчас давайте просто рассмотрим несколько самых популярных сервисов для проверки посещаемости онлайн и выделим плюсы и минусы каждого из них:

SEMRUSH

С помощью данного анализатора можно посмотреть динамику поискового трафика на сайте Вашего конкурента, узнать, какие используются ключевые слова и какой вид поискового трафика приносит больше всего посещений.

На приведенном примере видна растущая динамика поискового трафика, представлен список ключевых фраз и есть понимание, что достаточно много трафика идет из поиска по картинкам.

Плюсы SEMRUSH:

• Есть возможность бесплатной проверки посещаемости
• Удобный и понятный интерфейс
• Можно быстро получить общую картину
• Детальный разбор по источникам трафика
• Есть данные почти для всех стран мира

Минусы SEMRUSH:

• Работает только с Google, поэтому для России мы получим в лучшем случае только половину статистики
• Для Рунета пока собрана не полная поисковая база, поэтому данные часто сильно отличаются от реальности

SERPSTAT

В «Серпстате» можно посмотреть посещаемость сайта конкурента как в Яндексе, при чем с указанием региона для ряда крупных городов, так и в Google. Так как этот сервис был изначально ориентирован на русскоязычный сегмент интернета, в его базе содержится значительно больше данных и он показывает более точную статистику, приближенную к реальной посещаемости.

Помимо трафика в этом анализаторе можно узнать список Ваших конкурентов (скриншоты выше — именно из этого сервиса), видимость сайта и динамику изменений семантического ядра сайта.

При проведении комплексного маркетингового аудита сайтов клиентов для анализа ситуации по SEO я использую именно «Серпстат».

Плюсы SERPSTAT

• Есть возможность бесплатной проверки посещаемости
• Минималистический интерфейс с подсказками
• Наиболее полная общую картина по SEO
• Множество других функций для продвижения и контент-маркетинга
• Есть браузерное приложение для быстрой проверки

Минусы SERPSTAT

• Для сайтов с небольшим трафиком данные по посещаемости сильно искажены, но вся остальная информация (видимость, семантика, конкуренты и т.д.) достаточно точна

MEGAINDEX

Российский сервис, один из «бодрых старичков» на рынке комплексной веб-аналитики. В «Мегаиндексе», помимо данных по посещаемости исследуемого сайта, можно посмотреть распределение трафика по источникам с указанием регионов и получить общие рекомендации по улучшению качества сайта.

Модель монетизации сервиса, в отличие от двух предшественников, которые берут деньги только за качественную глубокую аналитику — оказание услуг по автоматизированному продвижению сайтов. Поэтому, при использовании «Мегаиндекса», не покидает ощущение, что Вам пытаются что-то активно продать, проще говоря — впарить. Лично меня это отталкивает.

Тем не менее, он дает наиболее реальную для Рунета сводную статистику по сайту, а также обладает целым набором бесплатных инструментов для подготовки к SEO-продвижению сайта.

Плюсы MEGAINDEX

• Есть возможность бесплатной проверки посещаемости
• Все важные данные на одном экране
• Наиболее точная сводная статистика для Рунета
• Богатый бесплатный инструментарий для оптимизации сайта
• Автоматизированное продвижение — для кого-то это плюс, но не стоит забывать о «закрытости» такого решения для Вашего понимания и безусловной комиссии сервиса за процесс, а не за результат

Минусы MEGAINDEX

• Автоматизированное продвижение, которое является всего лишь алгоритмом для закупки ссылочной массы (в то время, как сегодня многие сайты успешно продвигаются без массовой покупки ссылок) и рекомендациями по оптимизации сайта, которую все равно будете делать Вы своими руками

Подводя итог этого сравнения, напоминаю, что все сервисы комплексной аналитики используют для проверки посещаемости сайтов схожий оценочный алгоритм, о котором мы поговорим далее.

4. Оценка потенциального трафика на основании спроса

Примерно понять, какая посещаемость у Ваших конкурентов и на что, в случае качественной оптимизации и успешного продвижения Вашего сайта, рассчитывать Вам, можно и без сложных специализированных аналитических систем.

Для этого достаточно вбить Ваш основной поисковый запрос в поисковую строку сервиса «Яндекс — подбор слов»:

Выберите один или несколько регионов, в которых сосредоточены Ваши потенциальные клиенты и используйте одну, ту самую фразу, которая наиболее точно отвечает Вашей деятельности.

Потом возьмите несколько самых часто запрашиваемых фраз из получившегося списка и сложите их частоты. Эта сумма и есть суммарная посещаемость всех Ваших конкурентов в выбранном регионе. При условии хорошей правильной оптимизации сайта Вы получите до 10% от общего поискового трафика, а при активном продвижении обеспечите себе до 20%, а в случае подробной проработки всех гео-запросов до 30% от общей посещаемости.

В приведенном примере суммарная частота выбранных поисковых фраз составляет почти 70000 запросов пользователей в месяц. Значит Вы можете рассчитывать на посещаемость от 7000 до 20000 человек в месяц.

5. Социальная инженерия

Если ничего из вышеперечисленных методов не помогло, то в запасе всегда есть последний козырь в виде использования человеческого фактора. Это может быть особенно актуально при «закадычном» соперничестве двух компаний или при проведении масштабной операции по конкурентной разведке.

Здесь каждый действует в силу своих возможностей и морально-этических принципов. Существует множество «относительно честных» способов чтобы узнать точную посещаемость чужого сайта, но самый надежный и достоверный — просто напрямую спросить лично у владельца сайта. В большинстве случаев, если у конкурента всё хорошо, с Вами охотно поделятся такой информацией «с барского плеча», а если всё плохо, то на такого конкурента и равняться не стоит.

К чему стремиться?

И так, мы с Вами выяснили причины, по которым нам интересна посещаемость чужих сайтов, определили круг конкурентов и научились их искать, узнали 5 способов как можно посмотреть посещаемость сайта конкурента. Остаётся главный вопрос: какую пользу Вы можете из этого извлечь?

Тут все просто и очевидно — зная статистику сайтов конкурентов, источники и способы получения трафика, можно составить эффективную стратегию продвижения собственного сайта с учетом слабых мест и не реализованных возможностей на сайтах Ваших конкурентов.

Если Вам нужна моя помощь в составлении стратегии или консультация по продвижению — просто напишите мне, буду рад помочь.

Спасибо за внимание, удачи в бизнесе!